Chicco, marchio lanciato sul mercato nel 1959, è il brand italiano più storico e famoso di prodotti e giocattoli per l’infanzia.
Oggi Chicco è presente in oltre 120 paesi e si presenta come un brand “multi-specializzato” che supporta i genitori con un’ampia gamma di prodotti innovativi per soddisfare le esigenze di crescita dei bambini.

Artsana ha incaricato Profet di ideare la nuova visual identity della linea giochi prima infanzia Magic Forest Chicco.
La sfida è stata trovare una soluzione distintiva in grado di esprimere il patrimonio valoriale del brand senza indebolire la massa critica a scaffale generata dall’attuale system Chicco.
 
Quest’ultimo non poteva tuttavia essere ripreso “tout court”: sebbene perfetto per i giochi tecnologici e in plastica non riesce ad armonizzarsi e a valorizzare i personaggi in peluche della linea Magic Forest.

I personaggi in tessuto, per lo più costituiti da simpatici animali della foresta, accompagnano il bambino alla scoperta del mondo e nello sviluppo dei propri sensi. I giochi della linea Magic Forest stimolano la fantasia e la curiosità, sviluppano la manualità e la sensibilità uditivo / musicale, oculo / visiva e tattile dei più piccoli.

Un mondo incantato, rilassante e rassicurante che abbiamo rappresentato nella nuova visual identity attraverso:
• una nuova palette colori più delicata e naturale;
• l’introduzione di elementi naturalistici e materici;
• l’entrata in scena, sull’ideale palcoscenico del packaging, dei simpatici animali della foresta che raccontano direttamente al consumatore le caratteristiche e i plus del gioco.

Del system Chicco esistente sono stati mantenuti i soli elementi strutturali.
La nuova visual identity appare più naturale, delicata e sofisticata, valorizzando al contempo sia il prodotto in tessuto (visibile dall’apposita finestra sul pack) che il patrimonio valoriale della linea Magic Forest.
Un format chiaro e ordinato in cui anche le caption presentano forme eleganti e meno invasive, cromie più rassicuranti per contribuire ad un mood delicato e naturalistico.
Il risultato finale è un packaging system distintivo che conserva il family feeling e l’impatto a scaffale tipicamente Chicco; più emozionale ed empatico, a tutto vantaggio delle vendite.