Dal 1959, Chicco è sinonimo di amore e cura per l’infanzia.
Con una presenza in oltre 120 paesi, Chicco è il brand italiano più storico e amato, che supporta i genitori con una gamma di prodotti innovativi per soddisfare le esigenze di crescita dei bambini.

Artsana ha incaricato Profet di ideare la visual identity della nuova linea giochi prima infanzia Baby Sense & Focus Chicco con l’obiettivo di:

• ideare una veste grafica delicata e naturalistica che promuova il gioco e rappresenti, in modo distintivo, rassicurante ed emozionale, i valori della linea;

• studiare una soluzione in grado di comunicare in modo chiaro ed immediato a quale fase della crescita del bambino è rivolto il singolo gioco e quali abilità stimola.

Baby Sense & Focus è la linea di giocattoli inclusivi ideata da Chicco e pensata per stimolare i sensi e le abilità del bambino fin dai primi mesi di vita.
La linea, sviluppata con il supporto dell’Associazione Nazionale Pedagogisti Italiani (ANPE) e il Centro Scientifico Neuropsichiatrico (AITA), supporta ogni bambino nella sua crescita, nel rispetto delle proprie esigenze e capacità.

Il mondo di Baby Sense & Focus è un’oasi di serenità e sicurezza, popolata da simpatici personaggi animali (d’aria, d’acqua e di terra) che, con le loro caratteristiche, accompagnano lo sviluppo sensoriale del bambino.
Abbiamo rappresentato questo mondo nella nuova visual identity attraverso:

• l’introduzione di elementi naturalistici coerenti con l’habitat di appartenenza dei personaggi: nuvolette e bamboo per il panda, piante acquatiche e bollicine d’aria per la tartaruga e così via;

• l’entrata in scena dei simpatici animaletti protagonisti del gioco;

• l’utilizzo del “procione”, in abbinamento al marchio ANPE, per sottolineare che si tratta di un gioco “raccomandato dagli esperti”;

• un pattern, sul retro pack che trasmette una rassicurante sensazione di delicatezza.

Alle caption e alle icone è invece demandato il compito di promuovere i plus di prodotto ed evidenziarne le modalità di utilizzo.

Risultato: un packaging coerente con il system generale Chicco ma con una sua precisa identità; in cui distintività, chiari piani di lettura degli elementi ed emozionalità concorrono a farsi notare sullo scaffale e ad entrare in empatia con il cliente, a tutto vantaggio delle vendite.

Abbiamo progettato un’infografica chiara e semplice, ben evidente sul fronte del packaging, che permette di scegliere facilmente il gioco più adatto al proprio bambino.

lo STEP 1, per i bambini più piccoli tra 0-18 mesi, raggruppa i giochi destinati alle “esperienze sensoriali”, grazie al “toccare e portare alla bocca”. I simboli del dentino e della manina chiudono l’apposito box dell’infografica e rendono ancora più chiara la destinazione d’uso;

lo STEP 2, per i bambini tra 3-24 mesi, raggruppa i giochi destinati alle “prime scoperte”, mediante l’azione di “afferrare e scuotere”. Icone: occhio e orecchio;

lo STEP 3, per i bambini tra 6-36 mesi, raggruppa i giochi “multiattività” per sperimentare le conseguenze delle azioni. Icone: mano che afferra oggetto e note musicali.

Sul retro del pack abbiamo illustrato tutte e tre le fasi ed evidenziato quella riferita alla singola referenza. Un’apposita call to action invita a scoprire il resto della linea inquadrando con lo smartphone l’apposito QR Code.