Aquamassage è uno dei più importanti player nel mercato degli strumenti per la pulizia del corpo.
Presente con un’ampia gamma di prodotti vanta una copertura pressoché totale a livello distributivo.
Ha un’immagine di specialista che però, con il passare degli anni, ha visto intaccato il suo appeal ed erose alcune associazioni legate alla dimensione pulizia.

Profet ha ricevuto l’incarico di riprogettare la visual identity del brand con l’obiettivo di:

• valorizzare il marchio;
• conferire al brand un’immagine di maggiore dinamismo e modernità;
• creare una nuova immagine di linea delle confezioni, forte e distintiva, che consenta al contempo di identificare con immediatezza le diverse linee di prodotto, in coerenza con i product/emotional benefit peculiari di ognuna di esse.

A partire da importanti valori propri del brand, quali la naturalità e il benessere/relax, è stata delineata una strategia volta a trasformare i monotoni momenti quotidiani dedicati alla cura del corpo, in momenti di piacevole e naturale riscoperta del proprio benessere psicofisico.
Per raggiungere questo scopo si è partiti dall’apparente antitesi, confermata dalle ricerche di mercato condotte, tra il colore marrone, con i suoi rimandi al legno e alla natura, e il riferimento all’acqua presente nel naming.

Questo apparente contrasto comunica un senso di avvolgenza, pienezza e accoglienza che ha plasmato la nuova immagine e che strizza l’occhio al mondo delle SPA.

• Bilanciamento del livello di rilevanza delle due componenti “AQUA” e “MASSAGE”.
• Revisione del font sulla base del carattere Trajan (tipico delle
fonti termali in età Romana) al fine di avvicinarlo al mondo delle SPA.
• Adozione di una cromia marrone più calda ed evocativa.
• La coda curva della lettera “Q” è stata disegnata a forma di onda color cyan non solo per aumentare l’iconicità del marchio ma sopratutto per richiamare l’acqua e le sue valenze positive.

• Eliminazione di cornici e texture decorative esistenti a favore di una grafica più attuale e contrastata, per una migliore leggibilità.

Man mano che la linea Aquamassage cresceva nel corso degli anni si sono aggiunti prodotti con denominazioni troppo generiche, plus non omogenei e non chiaramente espressi e segni di comunicazione non del tutto coerenti.
Ciò ha portato a una linea frammentata e alla conseguente necessità di fare ordine e qualificare maggiormente le linee di prodotto.

Si è quindi proceduto a raggruppare le referenze organizzandole in linee, a dare a quest’ultime un nome che ne rispecchiasse i valori e l’identità, ad assegnargli un media color distintivo e ad individuare immagini esplicative ed emozionali del mondo evocato.

• Introduzione di linee slanciate e dinamiche, morbide e rassicuranti, progettate per far convergere l’attenzione sul marchio che assume una posizione centrale e dominante.
• Adozione del media color convalidante bianco (purezza), con finitura opaca per una percezione di morbidezza ed eleganza.
• Chiara differenziazione delle Linee Prodotto attraverso colori e nomi evocativi delle equity da comunicare: Tradition, Sensitive, Natural e Kids.

• Chiara individuazione della referenza e dei suoi plus.
• Estensione di un’area trasparente su entrambi i lati del flowpack per una visione completa del prodotto e delle sue caratteristiche.